Prevenir Para No Rascar – Zelnova Zeltia
El reto
Generar asociación de marca sobre el portfolio de productos contra los mosquitos de la gama Kill Paff y Casa Jardín y construir un concepto creativo digital capaz de generar la máxima notoriedad sobre el target.
La estrategia
- Creación de landing de campaña, vídeos y otras piezas creativas para difusión en redes sociales, asociadas a la idea de que es mejor evitar la presencia de mosquitos que aplicar remedios sobre las picaduras una vez se han producido.
- Creación de concursos semanales vinculados a la compra de productos antimosquitos (los usuarios tenían que introducir en la webapp de campaña el número de lote del último producto Casa Jardín o Kill Paff que hubiesen comprado).
- Plan de influencia social: identificación y captación de prescriptores digitales e influencers que participasen en la campaña y contribuyesen a la viralidad de la acción. Destaca especialmente la figura de la actriz y humorista Rosario Pardo, elegida como imagen promocional y embajadora principal de campaña.
- Community management : dinamización de conversaciones, interacción con los usuarios y búsqueda activa de participantes.
- Social paid media para maximizar la notoriedad y engagement de los concursos y vídeos y campaña digital de display adwords y remarketing segmentando al menor coste posible al público objetivo.
Los resultados
- Incrementó del reconocimiento de marca en más de un 40%
- Más de 70.000 visitas a la web
- Más de 22.00 usuarios únicos que acceden a la web y más de 1.400 participantes
- Altos niveles de engagement en redes sociales.
