Menos cotilleo, más pulpo – Pescanova
El reto
Lograr la mayor notoriedad, viralidad y engagement de la campaña digital “menos Cotilleo más pulpo” basada en los spots digitales "Algo se cuece en Carballiño”.
La estrategia
- Generación de expectación con una fase Teaser en Facebook Live a pie de calle entrevistando a los vecinos de O Carballiño.
- Difusión en redes sociales de los tres spots de campaña de forma simultánea y movilización de una “batalla de memes” entre fans de redes sociales y prescriptores digitales para buscar callar cotilleos.
- Plan de influencia social: identificación y captación de tuiteros y youtubers con alta capacidad de movilización y desarrollo de dinámicas de provocación a celebrities del mundo del corazón y prensa rosa para que entrasen en las conversaciones que estaban teniendo lugar bajo el hashtag #MenosCotitlleoMásPulpo.
- Community management real time: dinamización de conversaciones e interacción con fans de la marca, influencers y celebrities para provocar earn media.
- Social paid media para maximizar la notoriedad y el engagement de la acción, segmentando al menor coste posible y en tiempo real al público objetivo.
Los resultados
- Trending topic en España durante tres horas y media.
- Más de 3.700 tweets bajo el hashtag #MenosCotilleoMásPulpo y más de 38 mil interacciones en redes sociales.
- Más de cinco millones doscientas mil personas impactadas por la campaña
- Más de 4 millones cuatrocientas mil visualizaciones de los spots y más de 5400 nuevos seguidores de Pescanova en redes sociales.
