El mensaje de las Reinas – Pescanova
El reto
Lograr la mayor notoriedad, viralidad y engagement de la campaña ”El mensaje de las Reinas” que busca visibilizar la desigualdad entre hombres y mujeres, todavía presente en diversos ámbitos de la sociedad, y contribuir al cambio social.
La estrategia
- Creación de dinámicas de social media orientadas a que la comunidad subiese su mensaje por la igualdad para esta Navidad (user generated content).
- Difusión en redes sociales de los spots de campaña y creación de contenidos especiales para todas las redes sociales bajo el hashtag #ElMensajeDeLasReinas.
- Plan de influencia social: identificación y captación de prescriptores digitales, celebrities e influencers que participasen en la campaña y contribuyesen a la viralidad de la acción. Destacan entre otros Espido Freire, Cristina Castaño o Carme Chaparro.
- Community management real time: dinamización de conversaciones e interacción con fans de la marca, influencers y celebrities para provocar earn media.
- Facebook Live con difusión de los principales mensajes enviados por la comunidad.
- Social paid media para maximizar la notoriedad y el engagement de la acción, segmentando al menor coste posible y en tiempo real al público objetivo.
Los resultados
- Más de 240.000 visitas a la webapp de campaña.
- Más de 3 millones 900 mil reproducciones de los vídeos de campaña (campaña más vista en Youtube en diciembre de 2017 y sexta más vista del año).
- Más de 32 millones de impactos en redes sociales.
- Más de 13 millones de impresiones y más de 43 mil reproducciones conseguidas a través de medios ganados (PR Digital y community management).
