CASE STUDY PESCANOVA Influencer marketing

El reto

Pescanova nos planteó tres desafíos:

· Llevar la “Desenvidia” a todos los hogares españoles.

· Rejuvenecer el posicionamiento de Pescanova en cuanto al target

· Romper con la estacionalidad en la compra de determinados productos.

Para hacer frente a este reto, unimos a los equipos de Performance Marketing, Social Media e Influencer Marketing y juntos cocinamos una estrategia con el fin de alcanzar la mayor notoriedad, viralidad y engagement en torno al concepto de campaña, #Desenvídiate.

¿Quieres saber cómo lo hicimos? ¡Dentro vídeo!

¿Qué hicimos?

Si ya has visto el vídeo no nos queda mucho que contarte pero, ¿te ha quedado alguna duda sobre la campaña? ¡Aquí algunos detalles!

Plan Influencer marketing

Identificación y captación de influencers para que generasen contenido en torno al concepto “Desenvídiate” y los productos de campaña.

Gestión de contenidos

Creación de dinámicas personalizadas para cada perfil o grupos de perfiles en función de sus contenidos afines.

Plan de comunicación 2.0

Buscando viralizar las publicaciones del material audiovisual de campaña y las acciones promocionales.

Plan de medios digitales

Maximizar la notoriedad y el engagement de la acción, segmentando al menor coste posible y en tiempo real al público objetivo.

Top Moments

El momento álgido de campaña lo protagonizó el gallego Cepeda, que se retrataba en su ventana presumiendo de abdominales. La imagen no tardó en ser parodiada por su amigo Roi y Roberto Leal cerraba la acción con su particular versión.

El reto no tardó en hacerse viral tanto en los medios online como en redes sociales, alcanzando 500K de reacciones entre Instagram y Twitter e impactando a más de 2M de personas.

Resultados

+6,7 M Impresiones en redes sociales
+3,7 M Personas impactadas
+2,3 K Personas impactadas