Medidas de Google para mejorar la transparencia y privacidad

Google planea una mejora en la transparencia publicitaria y en la privacidad de la gente. En su blog nos explican sus avances sobre las nuevas mejoras que están llevando a cabo para lograr este objetivo, las cuales incluyen la futura eliminación de cookies de terceros, lo que supondrá grandes retos para ciertas plataformas publicitarias de compra programática. 

Google asegura que surgirán nuevas tecnologías, estándares y enfoques en el entorno de la publicidad online, pero llevará su tiempo conseguirlo. Además, anima a los anunciantes y editores a tomar medidas lo antes posible para adaptarse a los nuevos cambios que surgirán y que afectarán directamente a la publicidad digital.

Medidas para lograr una mayor transparencia

La primera de las medidas, que ya fue implementada desde hace años, es un icono situado en la esquina superior derecha de los anuncios de Google llamado “Por qué este anuncio”. Este indica algunas razones por las que se nos muestran los anuncios, por ejemplo, podría indicar que te han aparecido anuncios de Telepizza por el hecho de haber entrado en su web o quizás por que Google te tiene identificado como interesado en comida rápida debido a tu actividad en internet (las webs que visites, tus búsquedas en Google, las compras online que realices…). Además, también ofrecen la opción de dejar de ver el anuncio. 

Otra iniciativa que saldrá al mercado en los próximos meses para mejorar la transparencia será una nueva sección llamada “Acerca de este anuncio”, el cual dará a conocer el nombre real del anunciante que se encuentra detrás del anuncio. Además, presentan una nueva herramienta llamada “Ads Transparency Spotlight”. Dicha herramienta ofrecerá información más detallada sobre todos los anuncios que se muestran en una página web específica. Por ejemplo, si entramos en la web de La Voz de Galicia, podremos saber datos como el número de anuncios que se muestran en esa página, el número de anunciantes, el número de plataformas publicitarias que están detrás de esos anuncios, algunas de las razones por las que se nos muestran esos anuncios… 

Medidas para mejorar la privacidad de los usuarios

En Google Chrome también se están estudiando medidas para ofrecer una mayor privacidad a los usuarios que utilizan este navegador. Se han publicado propuestas que permiten la posibilidad de implementar nuevas APIs (Interfaces de programación de aplicaciones) que mejorarán ciertos problemas. Por ejemplo, una de las APIs propuestas tendrá la capacidad de distinguir entre bots y usuarios reales y reducir así el fraude publicitario. 

La segunda medida propuesta para mejorar la privacidad de los usuarios es la futura eliminación de las cookies de terceros en los próximos dos años. Esta decisión supondrá un gran trabajo de adaptación para algunas plataformas publicitarias y hasta podría provocar el cierre de algunas plataformas publicitarias más pequeñas.

¿Qué son las Cookies de terceros?

Las cookies de terceros son cookies generadas por servicios o proveedores externos a la web que registran la actividad de los usuarios en diferentes páginas web. Nos permite conocer el comportamiento de estos en internet y extraer datos útiles que serán utilizados para los anuncios digitales. Es decir, estas cookies nos facilitan reconocer a un usuario que navegue en diferentes sitios web, con diferentes dispositivos y en diferentes navegadores.

¿Qué repercusiones tendría la eliminación de las cookies de terceros?

Si estas cookies no existieran, al entrar en tres páginas webs distintas, las cookies pensarían que somos 3 usuarios distintos. O ,si entras en una misma web desde distintas plataformas, o desde distintos navegadores, también se registrarían esos datos como dos usuarios distintos. Esto implicaría la pérdida de muchísima información y por lo tanto empeoraría el rendimiento y los resultados generados por la publicidad en medios digitales. 

Si por ejemplo, yo quisiera hacer anuncios para vender ropa, gracias a las cookies de terceros puedo decidir enviar mi anuncio a personas interesadas en moda. Es decir, puedo decidir enviarle mis anuncios a personas que suelen hacer compras de ropa online en diferentes tiendas -o que visitaron mi web-, por lo tanto, invierto todo el dinero publicitario en impactar a usuarios con muchas probabilidades de realizar una compra, dando así un retorno de la inversión elevado. Sin embargo, de no existir estas cookies de terceros, perderíamos esta información sobre el comportamiento de los usuarios en internet  -ya que contabilizaríamos la información de un mismo usuario varias veces- y probablemente los resultados de las campañas y el retorno de la inversión empeorarían.

 ¿A quienes le afectará la eliminación de las cookies de terceros?

Los mayores afectados serán las plataformas de publicidad de compra programática, en especial las más pequeñas. Google, Facebook y Amazon tendrán que adaptarse a este cambio, pero no tendrán mayor problema, ya que estos disponen de datos como el correo electrónico de los usuarios, por lo que pueden seguir haciendo un seguimiento web de ello, y por lo tanto podrán distinguir entre unos usuarios u otros. Sin embargo, aquellas plataformas publicitarias que solamente disponen de las cookies de terceros para poder conocer el comportamiento de los usuarios en internet van a tener que buscar nuevas soluciones para poder seguir ofreciendo sus servicios. 

Algunas de las soluciones que están barajando algunas plataformas publicitarias es la utilización de tecnología externas de otras empresas privadas como ID5; la cual permite conocer el comportamiento de los usuarios sin depender de las cookies de terceros. El problema es que esto supone un coste adicional para estas plataformas, que -en caso de cobrar este coste a los anunciantes-, dejarían de ser tan competitivos al pasar a ser menos rentables. Es por ello por lo que las plataformas más pequeñas van a tener que afrontar un gran reto para poder seguir adelante con los servicios que ofrecían hasta ahora. 


Nuestro equipo de performance siempre está al día de las novedades referentes a Google, Facebook y otras plataformas publicitarias. Si necesitas ayuda con tus campañas de Paid Media, ponte en contacto con nosotros, ¡estaremos encantados de ayudarte!