El inicio de la total automatización de las campañas publicitarias

En los últimos meses se están produciendo cambios constantes por parte de las plataformas publicitarias en el camino hacia una automatización completa de sus campañas y procesos, lo que está marcando un cambio en nuestro día a día como gestores de cuenta. Cuáles son estos cambios y cómo podemos adelantarnos a ellos:

La simplificación será nuestra aliada para lograr una perfecta automatización de la campaña.

En plataformas como Facebook cuanto más “simple” es la campaña, más posibilidades hay de que la plataforma la optimice correctamente.

Uno de los tips de Facebook para llegar a esta optimización es no crear demasiados grupos de anuncios dentro de nuestras campañas, ya que esto hace que nuestros anuncios tengan más probabilidades de entrar en la fase de aprendizaje.

¿Qué es la fase de aprendizaje de las campañas publicitarias de Facebook?

Una vez creada una campaña, Facebook hace pruebas para ver con qué usuarios funciona mejor nuestro anuncio. Esta fase es la fase de aprendizaje, en la que permanecerá nuestro anuncio hasta que consiga un mínimo de 50 conversiones en 7 días.

Es importante que no realicemos cambios importantes mientras nuestra campaña esté en esta fase, ya que podemos provocar que nuestros anuncios vuelvan a la fase inicial.

Una vez concluida la fase de aprendizaje existen dos posibilidades: la fase finaliza, por lo que la campaña está activa y es capaz de generar 50 conversiones a la semana o la campaña aparece como “Análisis limitado”, es decir que no hemos conseguido esas 50 conversiones. 

4 trucos para que nuestra campaña publicitaria salga del Análisis limitado

Elegir un objetivo de conversión más frecuente

Tendremos que comprobar el objetivo de conversión más frecuente de nuestra campaña, por ejemplo si no conseguimos suficientes conversiones de “compras” podemos sustituirlo por “Pagos iniciados en el sitio web” o “Añadir al carrito”.

Mejora la segmentación 

Si no estás consiguiendo buenos resultados quizás no te estás dirigiendo al público adecuado. Tendremos que utilizar audiencias que se adapten a nuestro cliente ideal para de esta manera intentar llegar a este usuario final.

Aumentar el tráfico de la página web

Si necesitamos conseguir más conversiones podemos comenzar aumentando el tráfico de la web con campañas específicas, de esta forma tendremos más posibilidades de convertir usuarios.

Optimizar el contenido

Para tratar de conseguir más conversiones debemos de asegurarnos de que nuestro anuncio sea adecuado para el usuario al que nos estamos dirigiendo. Tendremos que asegurarnos de que las imágenes, los títulos y los CTA sean creativos y llamativos.

Pero sin duda el gran cambio llega de la mano de las campañas Performance Max (o campañas de Máximo Rendimiento) de Google Ads.

Las campañas publicitarias de Performance Max son un tipo de campañas automatizadas de Google Ads. Utilizan la automatización y el Machine Learning para centrarse en los objetivos de marketing del anunciante y mejorar sus resultados. Estas campañas se muestran en las principales redes: Search, Display, YouTube, Gmail, Discover…

Nuestros anuncios se mostrarán automáticamente a los usuarios que tengan una mayor probabilidad de realizar una conversión. 

Beneficios de las campañas publicitarias de Performance Max

Automatización

Permiten implementar campañas de manera mucho más simple y rápida, lo que facilitará la optimización de estas.

Optimización del presupuesto

La plataforma optimizará el presupuesto centrándose en las oportunidades en función del mayor valor.

Análisis de los datos

Las campañas permiten analizar qué audiencias, creatividades y tendencias están impactando mejor en el rendimiento. 

Mejora de la consecución de objetivos

Nos permiten interactuar con los usuarios durante todo el funnel de conversión, además facilitan el encontrar la tipología adecuada de cliente y podremos impactarlo con el anuncio adecuado.

Pero, si todo es automático ¿Qué tipo de control tenemos sobre las campañas?

Como gestores de la cuenta seguiremos pudiendo influir sobre ciertos aspectos de la campaña publicitaria. Podremos fijar tanto el presupuesto como la estrategia de puja, dependiendo de los objetivos de la campaña. Podremos escoger entre Maximizar conversiones, CPA objetivo y ROAS objetivo. También podremos escoger el idioma o las fechas de inicio y fin. Por último, también tenemos la opción de utilizar URLs avanzadas. Mediante el aprendizaje automático se seleccionará la mejor página de destino según el usuario. Sin embargo, debemos de tener en cuenta que con esta opción tendremos que excluir aquellos dominios que no queremos que se utilicen como página de destino.

¡Contacta con nosotros y te asesoramos! Elige la mejor opción para tu negocio.